Kasdien beveik visi naudojamės Google paieškos sistema su viltimi greitai ir patogiai rasti kokybiško, aktualaus turinio. Esame vartotojai, kuriuos tenkina arba dažniau nuvilia rezultatas.
Daugelis patys esame turinio kūrėjai, publikuodami profesinius ar pramoginius, įžvalginius ir mokslinius tekstus įvairiausiose platformose. Esame autoriai, vis dažniau pasitelkiantys DI įrankius, nes greitis ir efektyvumas didina spaudimą, kurį patiria ne tik komunikacijos profesionalai. Dienos pabaigoje naršydami paieškoje jaučiamės nelaimingi neradę tinkamo, kokybiško, poreikius atitinkančio turinio, kurį užgožia Google algoritmui reveransus darantis menkavertis žodžių rinkinys.
Gera žinia, kad Google ėmėsi aktyvių žingsnių ir skelbia apie pagrindinius pakeitimus, kuriuos daro, siekdami pagerinti paieškos kokybę ir rezultatų naudingumą.
Patobulintas kokybės reitingavimas: Daromi algoritminiai pagrindinių reitingavimo sistemų patobulinimai. Taip siekiama užtikrinti, kad bus „sugaudoma“ ir į paviršių keliama naudingiausia informacija, o neoriginalaus turinio kiekis paieškoje ženkliai sumažės.
Naujai patobulinta šlamšto (spam) politika: Google atnaujina elgesio su šlamštu (spam) politiką, kad į paiešką nepatektų žemiausios kokybės turinys, pavyzdžiui, vartotojams nebūtų rodomos svetainės, kurių galiojimas baigėsi.
Google mažins nekokybiškų, neoriginalių rezultatų skaičių
Jau 2022 m. Google pradėjo derinti savo reitingavimo sistemas, kad sumažėtų nenaudingo, neoriginalaus turinio kiekį paieškoje. Išmoktos pamokos diegiamos 2024 m. kovo mėn. pristatomuose esminiuose, itin svarbiuose atnaujinimuose. Reitingavimo sistemų tobulinimas sieks identifikuoti svetaines, kurios nenaudingos, jose prasta vartotojo patirtis, kitaip tariant, jos buvo sukurtos paieškos sistemoms, o ne žmonėms. Tai gali apimti svetaines, kurios pirmiausia ir buvo sukurtos labai konkrečioms paieškos užklausoms tenkinti. Google tikisi, kad kad šie atnaujinimai sumažins nekokybiško turinio kiekį paieškoje ir daugiau lankytojų srauto nukreips į naudingas bei kokybiškas svetaines. Remdamiesi savo vertinimais, Google planuoja, kad šio atnaujinimo ir ankstesnių pastangų derinys bendrai sumažins nekokybiško, neoriginalaus turinio kiekį paieškos rezultatuose 40 %.
Šlamšto (Spam) neturi būti vartotojų paieškos rezultatuose
Kaip tvirtina Google, jau dešimtmečius jie pasikliauja pažangiomis kovos su spam‘u sistemomis, kad paieškos rezultatuose nebūtų rodomas žemiausios kokybės turinys. Piktnaudžiavimo būdai kinta, o Google vejasi ir siekia efektyviai reaguoti. Naujai paskelbtame pareiškime Google pasižada imtis veiksmų ir kovoti su įvairiais tokio manipuliacinio elgesio būdais. Lieka tikėtis, kad kovos su spam‘u rezultatai išties neleis nekokybiškam turiniui užimti aukštų pozicijų paieškoje.
Piktnaudžiavimas turinio masteliu (apimtimi)
Google jau anksčiau taikė priemones, draudžiančias naudoti automatizavimą siekiant sukurti nekokybišką ar neoriginalų turinį dideliu mastu ir taip manipuliuoti paieškos reitingais. Ši politika buvo sukurta siekiant spręsti atvejus, kai turinys generuojamas dideliu mastu ir kai buvo aišku, jog tai daroma automatizuotai.
Šiandien turinio kūrimo metodai yra sudėtingesni, todėl ne visada aišku, ar turinys kuriamas tik automatizuotai. Bet kokiu atveju, Google griežtina savo poziciją ir imasi kovoti su piktnaudžiavimu – turinio kūrimu dideliu mastu siekiant padidinti paieškos reitingą, nepriklausomai, ar tai susiję su automatizavimu, žmonėmis, ar jų deriniu. Pavyzdžiui, jei kuriami dideliu mastu puslapiai, kuriuose apsimetama, kad pateikiami atsakymai į populiarias paieškas, tačiau nepateikiamas naudingas turinys, Google paieškos sistema turėtų juos atpažinti ir nereitinguoti ar imtis kitų priemonių.
Piktnaudžiavimas svetainės reputacija
Svarbus pokytis tiek svetainių savininkams, tiek trečioms šalims, talpinančioms turinį joms nepriklausančiuose puslapiuose. Kartais svetainėse, kurios pačios turi puikų turinį, gali būti talpinamas ir nekokybiškas trečiųjų šalių teikiamas turinys, siekiant gauti naudos iš geros svetainės reputacijos. Pavyzdžiui, trečioji šalis gali skelbti mokėjimo paskolų apžvalgas patikimoje švietimo institucijos svetainėje, kad gautų naudos iš svetainės reitingo. Toks turinys, užimantis aukštą reitingą paieškos sistemoje, gali suklaidinti lankytojus, kurie gali turėti labai skirtingų lūkesčių dėl konkrečios svetainės turinio.
Nuo šiol Google tokį trečios šalies reitingavimo tikslais parengtą menkos vertės turinį traktuos kaip spam‘ą, ypač jei jis platinamas be griežtos svetainės savininko priežiūros. Iki šio sugriežtinimo įgyvendinimo pradžios, gegužės 5 d., yra du mėnesiai. Tai pakankamas laikas svetainių savininkams atlikti reikiamus pakeitimus.
Piktnaudžiavimas nebegaliojančiu domenu
Kartais domenai, kurių galiojimo laikas pasibaigęs, įsigyjami ir perpardavinėjami siekiant pagerinti nekokybiško arba neoriginalaus turinio paieškos reitingus. Tai gali klaidinti vartotojus, nes jų tikėtinas lūkestis – naujas turinys yra senesnės svetainės dalis. Nebegaliojantys domenai, kurie įsigyjami ir perpardavinėjami siekiant padidinti nekokybiško turinio paieškos reitingą, Google paieškos sistemoje nuo šiol yra laikomi spam‘u su atitinkamomis pasekmėmis.
Google paieškos sistema pasitiki ir atsakymus gauna milijardai žmonių visame pasaulyje. Belieka sveikinti pastangas, kurios nukreiptos į kokybiško, originalaus turinio generavimą bei sklaidą.
Google pokyčiai naudingi efektyvioms svetainėms su kokybišku turiniu
Sveikiname pokyčius, kurie, neabejojame, padės prekių ženklų komunikacijai, paremtai žiniomis, nuoširdžiu siekiu informuoti ir edukuoti auditoriją, kuriančiai vertę turinio vartotojams. Mūsų komanda nuosekliai laikosi nuostatos derinti techninius, technologinius svetainės kūrimo ir tolesnio vystymo principus su originalaus, kokybiško turinio generavimu. Kiekvienas prekės ženklas yra unikalus kaip ir jį auginanti įmonė, todėl įdomios, vertingos informacijos yra, belieka nuosekliai ir atsakingai rinkti bei kaupti ekspertines žinias, pateikti patrakliu, prekės ženklo vertybes atitinkančiu stiliumi bei priemonėmis, analizuoti tikslinės auditorijos poreikį bei grįžtamąjį ryšį, stebėti įsitraukimo į turinį rezultatus ir poveikį verslo rezultatams.
Daugiau apie mūsų paslaugas kuriant svetaines ir jose vystant kokybišką turinį: https://marketsmart.eu/lt/
Parengta pagal Google informaciją.