{"id":17991,"date":"2026-05-18T17:52:25","date_gmt":"2026-05-18T14:52:25","guid":{"rendered":"https:\/\/marketsmart.eu\/?p=17991"},"modified":"2026-05-20T12:28:57","modified_gmt":"2026-05-20T09:28:57","slug":"nauja-tendencija-lietuvos-e-komercijoje-pinterest-jau-lenkia-instagram-pagal-nukreipiama-srauta-i-svetaines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketsmart.eu\/lt\/nauja-tendencija-lietuvos-e-komercijoje-pinterest-jau-lenkia-instagram-pagal-nukreipiama-srauta-i-svetaines\/","title":{"rendered":"Nauja tendencija Lietuvos e-komercijoje: \u201ePinterest\u201c jau lenkia \u201eInstagram\u201c pagal nukreipiam\u0105 sraut\u0105 \u012f svetaines"},"content":{"rendered":"

Daugelis Lietuvos \u012fmoni\u0173 rinkodaros biud\u017eetus elektroninei prekybai savaranki\u0161kai skirsto i\u0161 inercijos. Met\u0173 strategijose dominuoja \u012fprastas pasirinkimas: jei reikia reklamuoti prekes internetu, investicijos nukreipiamos da\u017eniausiai tik \u012f \u201eFacebook\u201c ir \u201eInstagram\u201c. Tai suprantama \u2013 ilg\u0105 laik\u0105 tai buvo pagrindiniai kanalai masinei auditorijai pasiekti.<\/p>\n

Pastaraisiais metais internetas tapo itin konkurencinga d\u0117mesio aplinka: trump\u0117jantis turinio gyvavimo ciklas, reklamos perteklius ir nuolat augantys CPM (reklamos parodymo kainos)<\/strong> ma\u017eina tradicini\u0173 socialini\u0173 tinkl\u0173 efektyvum\u0105 \u2013 verslui tenka mok\u0117ti vis brangiau u\u017e t\u0105 pat\u012f vartotoj\u0173 per\u017ei\u016br\u0173 skai\u010di\u0173.<\/strong><\/p>\n

D\u0117l to kei\u010diasi ne pats vartojimas, o jo tikslas \u2013 vartotojai vis da\u017eniau pereina i\u0161 pramoginio nar\u0161ymo \u012f situacijas, kuriose ie\u0161koma sprendim\u0173 konkre\u010diam pirkimui.<\/p>\n

\"\u201eStatCounter\u201c<\/p>\n

Naujausi \u201eStatcounter\u201c duomenys, matuojantys socialini\u0173 platform\u0173 generuojam\u0105 svetaini\u0173 sraut\u0105, rodo nauj\u0105 tendencij\u0105 Lietuvoje. Pirmoje vietoje u\u017etikrintai i\u0161lieka \u201eFacebook\u201c, o \u201ePinterest\u201c pagal nukreipiam\u0105 sraut\u0105 \u012f svetaines jau lenkia tiek \u201eInstagram\u201c, tiek \u201eYouTube\u201c.<\/p>\n

\u0160ie skai\u010diai rodo ne platform\u0173 populiarum\u0105 bendr\u0105ja prasme, o pirk\u0117jo kelio transformacij\u0105 \u2013 i\u0161 kur pirk\u0117jai realiai ateina \u012f j\u016bs\u0173 svetain\u0119. \u0160is srauto pasikeitimas signalizuoja, kad pirkimo sprendimas persik\u0117l\u0117 i\u0161 pasyvaus turinio srauto (feed<\/em>) \u012f aktyvios paie\u0161kos aplink\u0105.<\/p>\n

Kod\u0117l Instagram praranda pozicijas e-komercijoje, o Pinterest populiar\u0117ja?<\/strong><\/h2>\n

Norint suprasti, kod\u0117l kei\u010diasi srauto pasiskirstymas, reikia suprasti, kokiu tikslu vartotojai lankosi \u0161iose platformose. Nuo to tiesiogiai priklauso j\u016bs\u0173 reklamos atsiperkamumas. Skirtumas tarp \u201eInstagram\u201c ir \u201ePinterest\u201c \u0161iandien yra ne vizualinis formatas, o vartotojo ketinimas.<\/p>\n

\"Mobiliojo<\/p>\n

\u201eInstagram\u201c ar \u201eYouTube\u201c platformose dominuoja pramoginis turinys, vaizdo \u012fra\u0161ai ir asmeninio gyvenimo fragmentai. Vartotojas \u010dia ateina praleisti laiko ar ie\u0161koti emocij\u0173, o j\u016bs\u0173 rodoma reklama j\u012f tiesiog pertraukia. \u0160iuose kanaluose preki\u0173 \u017eenklai privalo nuolat pirkti vartotojo d\u0117mes\u012f, kuris kasdien brangsta.<\/p>\n

Nors \u201ePinterest\u201c techni\u0161kai priklauso socialini\u0173 platform\u0173 kategorijai, vartotoj\u0173 elgsena joje daug artimesn\u0117 paie\u0161kos sistemai nei tradiciniam socialiniam tinklui. \u017dmon\u0117s \u010dia ateina tur\u0117dami konkret\u0173 tiksl\u0105 \u2013 jie vizualiai planuoja savo b\u016bsimus pirkinius. Tai gali b\u016bti id\u0117jos b\u016bsto remontui, terasos \u012frengimui, naujam sezono garderobui ar dovanoms. Vartotojas, ie\u0161kantis id\u0117j\u0173 \u0161ioje platformoje, jau yra pirk\u0117jo kelion\u0117s pusiaukel\u0117je. Jis nebeie\u0161ko pramoginio turinio, jis aktyviai ie\u0161ko, k\u0105<\/em> ir i\u0161 ko<\/em> nusipirkti. \u0160is kanalas da\u017enai atveda vartotojus, kurie jau aktyviai ie\u0161ko konkre\u010di\u0173 id\u0117j\u0173 ar produkt\u0173 savo b\u016bsimam pirkiniui.<\/p>\n

Vartotoj\u0173 elgsenos pokytis: per\u0117jimas nuo pasyvaus turinio vartojimo prie aktyvios paie\u0161kos<\/strong><\/h2>\n

\u0160is srauto \u0161uolis n\u0117ra atsitiktinis \u2013 jis tiesiogiai sutampa su platesne interneto evoliucija ir AI paie\u0161kos era. Vartotojai globaliai pavargo nuo algoritm\u0173 diktuojamo turinio srauto (feed-based<\/em>). \u0160iandien el. prekyboje dominuoja intencijos modelis (intent-based<\/em>), kai pirk\u0117jas pats perima kontrol\u0119 \u012f savo rankas.<\/p>\n

Pastar\u0105j\u012f de\u0161imtmet\u012f dominavo algoritminiai srautai, kur vartotojui buvo rodoma tai, kas, platformos manymu, gal\u0117t\u0173 j\u012f sudominti. Ta\u010diau augant informacijos pertekliui ir generatyviniam triuk\u0161mui, pirk\u0117jai vis ma\u017eiau toleruoja agresyv\u0173 brukim\u0105 ir vis da\u017eniau patys perima kontrol\u0119 \u2013 jie nebelaukia turinio, o aktyviai ie\u0161ko sprendimo.<\/p>\n

\"\u201ePinterest\u201c<\/p>\n

\u201ePinterest\u201c \u0161iame kontekste u\u017eima unikali\u0105 pozicij\u0105, nes veikia kaip viena pirm\u0173j\u0173 sistem\u0173, sujungusi\u0173 paie\u0161k\u0105, inspiracij\u0105, produkt\u0173 atradim\u0105 (discovery commerce<\/em>) ir pirkimo ketinim\u0105 \u012f vien\u0105 proces\u0105. Kai internetas pavargsta nuo tekstinio triuk\u0161mo, pirk\u0117jas sprendim\u0105 priima ten, kur mato ai\u0161k\u0173, strukt\u016bruot\u0105 vizualin\u012f katalog\u0105. Tai yra \u201evizualinis Google\u201c, kur vartotojas pats formuoja u\u017eklaus\u0105. \u201ePinterest\u201c yra viena i\u0161 nedaugelio platform\u0173, kur reklama veikia ne kaip d\u0117mesio pirkimas, o kaip tikslini\u0173 paie\u0161kos rezultat\u0173 \u012fterpimas.<\/p>\n

Pinterest algoritmo veikimo principas ir ilgalaik\u0117 reklamos vert\u0117<\/strong><\/h2>\n

Prie\u017eastis, kod\u0117l \u0161i sistema sugeba generuoti auk\u0161tos kokyb\u0117s sraut\u0105 \u012f el. parduotuves, slypi pa\u010dioje platformos architekt\u016broje. Skirtingai nei klasikiniai socialiniai tinklai, ji veikia pagal paie\u0161kos sistem\u0173 platinimo taisykles.<\/p>\n

Kai \u012fkeliate produkt\u0105 arba paleid\u017eiate reklam\u0105, sistema j\u0105 indeksuoja pagal raktinius \u017eod\u017eius ir vizualinius pana\u0161umus. Algoritmas vertina ne trumpalaik\u012f vartotoj\u0173 \u012fsitraukim\u0105 (patinka paspaudimus ar komentarus), o i\u0161saugojimo signalus ir realius paspaudimus \u012f svetain\u0119.<\/p>\n

Tai sukuria vadinam\u0105j\u012f \u201eevergreen\u201c efekt\u0105: j\u016bs\u0173 reklaminis ar organinis turinys nedingsta i\u0161 akira\u010dio po keli\u0173 dien\u0173. Jis lieka reitinguojamas sistemoje ir nuolat rodomas naujiems vartotojams tol, kol atitinka j\u0173 atliekamas paie\u0161kos u\u017eklausas. J\u016bs investuojate ne \u012f vienkartin\u012f d\u0117mesio blyksn\u012f, o \u012f ilgalaik\u012f matomum\u0105 paie\u0161koje.<\/p>\n

Kuriems verslams i\u0161 ties\u0173 tinka \u0161i platforma?<\/strong><\/h2>\n

Dalis \u012fmoni\u0173 vadov\u0173 vis dar mano, kad \u201ePinterest\u201c tinka tik kelioms ni\u0161oms \u2013 pavyzd\u017eiui, jei parduodami drabu\u017eiai arba dizaineri\u0173 baldai. Tai yra pasen\u0119s po\u017ei\u016bris.<\/p>\n

Esmin\u0117 taisykl\u0117 \u010dia paprasta: jei j\u016bs\u0173 produkt\u0105 pirk\u0117jas renkasi akimis ir j\u012f perka planuodamas, \u0161is kanalas veiks efektyviai<\/strong>.<\/p>\n

\"Pinterest<\/p>\n

\u201ePinterest Trends\u201c analitikos duomenys. Platforma fiksuoja vartotoj\u0173 intencijos \u0161uolius (intent signals) pagal i\u0161saugojam\u0173 id\u0117j\u0173 skai\u010di\u0173 konkre\u010diose e-komercijos kategorijose JAV: nuo mados ir rengini\u0173 planavimo iki interjero dizaino.<\/em><\/p>\n

Be abejon\u0117s, mados ir interjero kategorijos \u010dia labai stiprios, ta\u010diau platformos vartotojai aktyviai ie\u0161ko sprendim\u0173 pa\u010diose \u012fvairiausiose ni\u0161ose: nuo statybini\u0173 bei apdailos med\u017eiag\u0173, automobili\u0173 aksesuar\u0173 iki gro\u017eio preki\u0173, sveikos gyvensenos produkt\u0173, \u0161ven\u010di\u0173 dekoro ar laisvalaikio veikl\u0173. \u017dmon\u0117s \u010dia ateina rasti prekes, kurias v\u0117liau gal\u0117s nusipirkti savo realiems projektams \u012fgyvendinti.<\/p>\n

Biud\u017eeto ribojimai rinkoje ir \u201eMarket Smart\u201c alternatyva<\/strong><\/h2>\n

Nepaisant to, kad platforma pagal sraut\u0105 jau u\u017eima antr\u0105j\u0105 pozicij\u0105 po \u201eFacebook\u201c, mokama reklama joje vis dar pasi\u017eymi \u017eema konkurencija. Taip yra d\u0117l rinkoje susiformavusi\u0173 specifini\u0173 agent\u016brini\u0173 ribojim\u0173.<\/p>\n

Lietuvos rinkoje ilg\u0105 laik\u0105 dominavo nuostata, kad norint pasiekti \u0161i\u0105 auditorij\u0105, privaloma dirbti per oficialius did\u017eiuosius platformos atstovus<\/a>. Kadangi \u0161ie partneriai orientuojasi \u012f korporatyvinius klientus, smulkiam ir vidutiniam verslui nat\u016braliai sukuriamas auk\u0161tas \u012f\u0117jimo barjeras \u2013 da\u017enu atveju pradin\u0117ms kampanijoms reikalaujama dideli\u0173 minimali\u0173 m\u0117nesio biud\u017eet\u0173. Verslo logika \u010dia suprantama \u2013 \u012fmoni\u0173 vadovai nenori rizikuoti reik\u0161mingomis sumomis naujo, visi\u0161kai nei\u0161tirto kanalo testavimui pa\u010dioje prad\u017eioje.<\/p>\n

Suprasdami \u0161\u012f rinkos tr\u016bkum\u0105, \u201eMarket Smart\u201c komandoje suk\u016br\u0117me proces\u0105, leid\u017eiant\u012f Lietuvos \u012fmon\u0117ms testuoti \u0161\u012f kanal\u0105 gerokai ma\u017eesne rizika ir be dideli\u0173 pradini\u0173 investicij\u0173. Klientas reklamos biud\u017eet\u0105 gali pasirinkti visi\u0161kai laisvai pagal savo galimybes, o profesionalus kampanij\u0173 valdymas, optimizavimas ir techninis el. parduotuv\u0117s paruo\u0161imas su m\u016bs\u0173 komanda prasideda nuo<\/strong> 300 \u20ac \/ m\u0117n. paslaugos<\/strong> mokes\u010dio.<\/p>\n

Tai leid\u017eia smulkiam ir vidutiniam verslui saugiai \u017eengti \u012f vien\u0105 i\u0161 kanal\u0173, kuriame \u0161iuo metu vis dar galima pasiekti auk\u0161tos intencijos auditorij\u0105 konkurencingesne kaina nei perpildytuose socialiniuose tinkluose.<\/p>\n

Preki\u0173 kategorij\u0173 analiz\u0117: kas laim\u0117s ir kas pralaim\u0117s \u0161iame kanale?<\/strong><\/h2>\n

\u0160i platforma n\u0117ra vienodai palanki visoms preki\u0173 kategorijoms. Did\u017eiausi laim\u0117tojai \u2013 <\/strong>verslai, veikiantys kategorijose, kur pirkimo sprendimas yra vizualus ir reikalauja i\u0161ankstinio planavimo. Tai baldai, interjero detal\u0117s, apdailos ir statybin\u0117s med\u017eiagos, mada, gro\u017eio prek\u0117s, juvelyrika, vestuvi\u0173 bei rengini\u0173 atributika, DIY (pasidaryk pats) ir sodo bei aplinkos tvarkymo prek\u0117s<\/strong>. \u0160i\u0173 ni\u0161\u0173 \u012fmon\u0117s, turin\u010dios stipr\u0173 vizualin\u012f identitet\u0105, platesn\u012f produkt\u0173 katalog\u0105 ir auk\u0161tos kokyb\u0117s nuotraukas, laiku sutvarkiusios technin\u0119 duomen\u0173 higien\u0105, \u0161iuo metu da\u017enai pasiekia konkurencingesn\u0119 srauto kain\u0105 nei labiau perpildytuose reklamos kanaluose.<\/p>\n

\"\u201ePinterest\u201cRinkos prognoz\u0117: kas platformoje vyks po 12\u201324 m\u0117nesi\u0173?<\/strong><\/h2>\n

\u017di\u016brint \u012f e-komercijos dinamik\u0105, dabartin\u0117 situacija \u201ePinterest\u201c platformoje yra laikinas rinkos langas. Remiantis kit\u0173 Europos \u0161ali\u0173 patirtimi ir pana\u0161i\u0173 kanal\u0173 evoliucija (kaip nutiko su \u201eGoogle Shopping<\/a>\u201c funkcijos pl\u0117tra), galime numatyti ai\u0161kius \u017eingsnius artimiausioje ateityje.<\/p>\n

Did\u0117jant \u012fmoni\u0173 susidom\u0117jimui, aukcionas pama\u017eu pildysis ir paspaudimo kaina art\u0117s prie \u012fprast\u0173 rinkos standart\u0173. Ta\u010diau tie verslai, kurie kanal\u0105 testuoja ir pozicijas u\u017esiima \u0161iandien, sukaupia daugiau istorini\u0173 kampanij\u0173 duomen\u0173 ir optimizavimo signal\u0173.<\/strong> Kai po dvej\u0173 met\u0173 j\u016bs\u0173 konkurentai tik prad\u0117s ateiti \u012f platform\u0105, jie mok\u0117s maksimali\u0105 kain\u0105, o j\u016bs, tur\u0117dami i\u0161mokyt\u0105 algoritm\u0105 ir optimizuot\u0105 preki\u0173 sraut\u0105, i\u0161laikysite kur kas geresn\u012f reklamos atsiperkamum\u0105 (ROAS).<\/p>\n

Tie verslai, kurie kanal\u0105 testuoja ir pozicijas u\u017esiima \u0161iandien, algoritm\u0173 akyse tur\u0117s stipresn\u012f istorin\u012f autoritet\u0105 ir geresnius kokyb\u0117s balus nei tie, kurie ateis po dvej\u0173 met\u0173.<\/p>\n

Techniniai reikalavimai el. parduotuvei ir integracijos \u017eingsniai<\/strong><\/h2>\n

Mokama reklama \u0161ioje aplinkoje duoda gr\u0105\u017e\u0105 tik tada, kai elektronin\u0117 parduotuv\u0117 atitinka paie\u0161kos sistem\u0173 duomen\u0173 reikalavimus<\/a>. Kadangi tai strukt\u016bruotas vizualinis katalogas, \u010dia visk\u0105 lemia ne k\u016brybi\u0161ki \u0161\u016bkiai, o techninis pasirengimas:<\/p>\n